L'agenzia WAM ha segnalato che il ruler di Dubai ha ordinato la creazione di una nuova linea aerea a basso costo per servire il numero crescente di passeggeri che attraversano la città. 

WAM ha detto che lo sceicco Al-Maktoum, anche Primo Ministro e vice presidente degli UAE, ha dichiarato che la nuova linea aerea dovrebbe valutare i relativi servizi ai passeggeri basandosi "sulle loro circostanze economiche e di vita al fine di soddisfare i loro redditi".
Il nome della nuova linea non è stato rivelato, ma farà parte del gruppo Emirates, gli aeromobili saranno presi in leasing o acquistati e le operazioni cominceranno nel giro di un anno, ha dichiarato lo sceicco Ahmed Bin Saeed Al-Maktoum, presidente del gruppo Emirates.
"Ne abbiamo bisogno" ha spiegato, aggiungendo che la linea aerea raggiungerà destinazioni distanti da Dubai circa 4/5 ore. Questa nuova linea sarà importante in quanto il traffico nell'aeroporto internazionale di Dubai è cresciuto l'anno scorso del 19% arrivando a 34.34 milioni di passeggeri.
Ghaith  Al-Ghaith, vice presidente esecutivo per le operazioni commerciali del gruppo Emirates, è stato nominato CEO della nuova linea aerea.
Con la creazione del nuovo vettore Emirates apre una sfida diretta con Air Arabia, oggi la principale compagnia a basso costo dell'area mediorientale, basata nel vicino emirato di Sharjah.